Référencer (inscrire) un
site sur un outil de recherche est une chose, le positionner
en est une autre. Positionner un site signifie que,
pour un mot clé donné ou une expression
(une suite de termes) importants pour votre activité,
vous allez tenter de placer une page de votre site dans
les X premiers résultats des outils de
recherche. Sachant que "X" est idéalement dans
les 10 premières réponses, et au
pire les 30 premières. Voici une méthodologie
qui vous aidera, du moins nous l'espérons, à
effectuer ce type d'opération.
Avant de lire cette méthodologie, n'hésitez
pas à lire celle
sur le référencement ainsi que celle sur l'optimisation de pages, qui contiennent
des notions essentielles à connaître pour
effectuer un positionnement efficace de votre site.
Relisez également la FAQ
spécifique de ce sujet sur le site.
Avant de commencer, il est nécessaire de bien
comprendre qu'une stratégie de positionnement
n'est possible que sur les moteurs de recherche.
Les annuaires (Yahoo! Directory, Nomade, Open
Directory...) définissant eux-même les
champs sur lesquels porteront la recherche ultérieure
(titre, résumé, noms des rubriques), il
est impossible de mettre en place une réelle
méthodologie de positionnement sur ces outils.
Et si quelqu'un vous dit qu'il a réussi à
positionner tel site en 1ère position pour tel
mot clé sur la partie "annuaire" de Yahoo!, c'est tout simplement, et
dans 99% des cas... qu'il a eu de la chance !
Deuxième point, nous ne parlerons ici que du
positionnement dans les résultats "organiques"
des moteurs, c'est-à-dire issus de leur index.
Nous ne parlerons pas du positionnement au travers des
liens sponsorisés, qui relèvent plus de
critères comme... l'épaisseur du porte-monnaie
:-).
Ces deux points étant dits (et ils sont importants
!), nous pouvons commencer la description de la méthodologie
proprement dite.
Tout d'abord, le premier point crucial est de choisir
les bons mots clés. En effet, il ne sert à
rien de tenter un positionnement sur des mots clés
(ou des séquences de mots clés) que personne
ne saisit jamais sur un moteur, puisque cela ne générera
aucun trafic ! Si votre site est déjà
en activité depuis quelques mois et référencé
sur un certain nombre d'annuaires et moteurs, lisez
vos statistiques sur les "referrers" et identifiez les
mots clés déjà saisis par les internautes
pour trouver le site. Cela vous donnera déjà
une première idée. Sinon, utilisez un
générateur
de mots clés qui vous aidera à faire
votre choix. Le site Keyword Search Engine
peut également vous apporter une aide non négligeable. Une page spéciale de la partie "Ressources" du site Abondance vous liste également tous les outils utiles pour cette recherche.
Pour
savoir si un positionnement est possible, allez, par
exemple, sur Google.
Si un terme unique vous intéresse, tapez-le tel
quel. Si c'est plutôt une association de mots
clés sur laquelle vous désirez effectuer
un positionnement, tapez-la entre guillemets : "commerce
électronique", "vente électroménager",
"Boeing 747", etc. Regardez ensuite le nombre de réponses
indiqué par Google. En dessous de 20 000
résultats, un positionnement est possible. Au
delà de 200 000, il y a trop de réponses
et le positionnement devient très complexe. Entre
ces deux nombres, vous devrez "ramer", mais il reste
quelques possibilités. En revanche, si vous obtenez
2 millions de réponses, laissez tomber et changez
tout de suite de mots clés... Là encore, le site Keyword Search Engine
peut vous aider.
Vous avez choisi vos mots clés ? Vous êtes
sûr qu'un internaute peut potentiellement les
saisir sur un moteur ? Qu'ils ne sont pas trop spécifiques
? OK. C'est parti pour la phase suivante...
La
meilleure chose à faire est d'optimiser la VRAIE
page d'accueil de votre site. Ainsi que toutes les autres
pages d'ailleurs... La méthodologie
sur le référencement ainsi que celle sur l'optimisation de page web vous en ont déjà
parlé.
Lorsque ces pages seront inscrites dans les index des
moteurs, vous devez vérifier leur positionnement
sur les moteurs majeurs. Vous pouvez le faire à
la main ou à l'aide d'un applicatif
spécifique qui vous permet d'effectuer automatiquement
ce travail.
Si vos pages sont mal classées, et bien... il
vous faudra recommencer toute la procédure :
nouvelle optimisation, nouvelle
vérification, etc, etc. Les moteurs mettant à jour assez souvent leur index, il n'et pas obligatoire de resoumettre l'adresse d'une page se trouvant déjà référencée.
Lorsque vous obtenez un bon positionnement sur un moteur
pour un terme ou une succession de mots clés,
le travail n'est pas terminé. Il vous faut maintenant
vérifier que ce travail génère
du trafic. En effet, le but d'un positionnement n'est
pas d'être dans les dix premiers résultats
d'un moteur, mais bien que ce travail génère
du trafic sur votre site. Analysez vos statistiques
grâce à des outils statistiques (Weborama,
eStat, Stats-Reports, XiTi, etc.) et regardez notamment
les indications sur les "referrers" (de quels sites
viennent les internautes qui "atterrissent" sur vos
pages et quels mots clés ont-ils tapés
pour cela ?). Si vous vous apercevez que le mot clé
sur lequel vous êtes premier n'a en fait été
saisi quasiment par personne, vous avez travaillé
pour rien et vous pouvez repartir à la case 1
de cette méthodologie pour redéfinir de
nouveaux termes...
Enfin, si vous êtes bien positionné sur
un mot clé et que celui-ci génère
du trafic, BRAVO ! Vous avez gagné. Effectuez
maintenant un travail de suivi de ce positionnement
et vérifiez, tous les mois environ, que vous
restez bien placé. En réagissez dans le
cas contraire.
En conclusion, on peut dire que le but d'un positionnement
est de trouver la bonne adéquation entre le(s)
mot(s) clé(s) sur le(s)quel on va tenter le positionnement
et le trafic qu'il va générer. Si vous
trouvez le(s) terme(s) sur le(s)quel un positionnement
est encore possible et qui génère(nt)
du trafic, alors, vous avez gagné. Pas si simple...
D'autant plus que, sur une bonne partie des moteurs
de recherche actuels, les résultats sont totalement
modifiés, pour un même mot clé,
d'une heure à l'autre... Cela explique qu'il
est absolument impossible, pour une entreprise spécialisée
dans ce type de prestations, de garantir un quelconque
résultat en termes de positionnement pour un mot clé donné et un moteur donné.
Avant de commencer, il est nécessaire de bien
comprendre qu'une stratégie de positionnement
n'est possible que sur les moteurs de recherche.
Les annuaires (Yahoo! Directory, Nomade, Open
Directory...) définissant eux-même les
champs sur lesquels porteront la recherche ultérieure
(titre, résumé, noms des rubriques), il
est impossible de mettre en place une réelle
méthodologie de positionnement sur ces outils.
Et si quelqu'un vous dit qu'il a réussi à
positionner tel site en 1ère position pour tel
mot clé sur la partie "annuaire" de Yahoo!, c'est tout simplement, et
dans 99% des cas... qu'il a eu de la chance ! 
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