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Méthodologie d'optimisation d'une page web

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Chaque moteur de recherche dispose d'un algorithme de classement spécifique pour présenter ses résultats. Cet algorithme prend en compte un certain nombre de critères de pertinence. Il faut vous efforcer de tenir compte de ces critères lors de la création de vos pages. Ces "zones chaudes" (présentées ici par ordre d'importance décroissante) doivent absolument contenir les mots clés les plus importants pour votre activité :

Titre (balise <TITLE>...</TITLE>) : bien souvent la zone la plus déterminante dans le classement de vos documents.

Comment optimiser le titre de vos pages ?

Voici quelques conseils pour bien optimiser les titres de vos pages :

- Placez la balise <TITLE> le plus haut possible dans votre code HTML.
- Un titre de page web est avant tout DESCRIPTIF du contenu de la page en question. Evitez les titres du style "Bienvenue sur notre site web"...
- Insérez le plus possible de mots clés déterminants et caractéristiques de votre activité.
- Ne dépassez pas les 10 mots par titre (hors "mots vides" comme "le", "la", etc.).
- Pas de titre bilingue ou trilingue, etc.
- Le titre doit parfaitement résumer le contenu de la page.
- Le titre d'une page d'accueil est, par nature, générique et se précise au fil de l'arborescence.
- Chaque page de votre site doit avoir un titre qui lui est propre (et qui doit être optimisé).


Texte du corps de la page : les cent premiers mots du corps de votre page (le "texte visible") sont primordiaux. Ces premiers paragraphes doivent contenir les mots importants pour définir le contenu de la page, si possible mis en exergue (gras, cliquables).

Comment optimiser le texte de vos pages ?

Voici quelques conseils pour bien optimiser le texte visible de vos pages :

- Soignez au maximum le contenu du premier paragraphe de vos pages (les 2 ou 3 premières phrases).
- Créez des pages courtes, monothèmes, monolingues, mais contenant quand même au moins 100 mots.
- Mettez en exergue les mots clés importants pour votre activité : gras, balise H1, texte de liens (évitez les liens de type "pour en savoir plus" ou "cliquez ici"), etc.
- Prenez en compte les différentes formes des mots : féminin/masculin, singulier/pluriel, etc.
- Prenez en compte la proximité des mots entre eux ainsi que leur ordre.
- Ne recherchez pas obligatoirement à "truffer" vos pages de mots clés identiques, cela n'aura que peu d'effet sur le "poids" de vos pages.
- N'oubliez pas que chaque page de votre site peut être optimisée pour un mot clé ou une expression. Ne misez pas tout sur la seule page d'accueil.

 

Indice de popularité (nommé PageRank chez Google) : dans une première approche, le nombre de pages sur le Web ayant mis en place des liens vers votre site. Il est primordial de réaliser une bonne campagne d'échange de liens avec des "sites cousins" (sites complémentaires et non concurrents). Cela améliorera grandement le classement de vos pages sur la plupart des moteurs. La “qualité” des liens est également primordiale. Un lien unique depuis une page à fort PageRank est largement préférable à plusieurs liens issus de pages à faible PageRank (qui, eux, ne sont cependant pas pénalisants)... Les liens internes à votre site sont également importants et pris en compte par les moteurs.

Comment optimiser la popularité de vos pages ?

Voici quelques conseils pour bien optimiser les liens de vos pages :

- L'optimisation d'un lien est importante à la fois pour la page qui le contient (page origine) et pour la page vers laquelle elle pointe (page cible).
- Vos liens doivent être le plus simple possible pour que les robots des moteurs puissent les suivre afin d'indexer les autres documents de votre site.
- Privilégiez les liens textuels et évitez le plus possible les liens image, JavaScript, formulaires ou Flash.
- Pensez à créer une page "plan du site" qui soit "compatible" avec les contraintes des moteurs et de leurs robots d'indexation.
- Le texte des liens est important pour la "mise en pertinence" des pages cibles. Une page pointée par un lien qui contient le mot "assurance" verra sa pertinence renforcée pour ce terme.

Le nom de domaine du site et les urls des pages : il peut avoir une certaine importance. Si vous faites de l'immobilier à Paris, achetez le domaine "immobilier-paris.com", qui contient deux mots clés primordiaux. Séparez les mots par un tiret. Le domaine "immobilierparis.com" serait inopérant car les moteurs ne savent pas séparer deux mots ainsi concaténés. Ceci dit, il est également recommandé, sur la publicité off-line notamment, de prendre en compte l'orthographe "immobilierparis.com" mais d'effectuer le référencement sur "immobilier-paris.com".

Comment optimiser les urls de vos pages ?

Voici quelques conseils pour bien optimiser les URLs de vos pages :

- Achetez un nom de domaine (.com, .fr, .net...), sans système de redirection.
- Insérez un ou deux mots importants pour votre activité dans le nom de domaine : votre nom, votre activité, etc.
- Essayez de mettre en place un réseau de "petits sites" plutôt qu'un gros portail si cela vous est possible.
- Séparez les mots importants par des tirets dans les énoncés de vos noms de domaine.
- Utilisez également un tiret (-) pour séparer les mots dans l'url des pages et pas d'underscore (_).
- Créez des sous-domaines (motclé.votresite.com) pour faciliter la tâche des internautes et augmenter votre visibilité dans les résulats des moteurs.
- Insérez, si cela est possible, des mots clés importants et intelligibles dans l'intitulé complet de vos URLs (www.votresite.com/epicerie/condiments/sel.html).
- Le plus important : agissez toujours avec loyauté et évitez tout spam, jamais payant à court, moyen ou long terme, sur les moteurs !



Balises <META> Keywords et Description : si le moteur les prend en compte, ces balises auront le plus souvent une faible importance. S'il ne les indexe pas, cela ne pénalisera de toute façon pas vos documents. La tendance actuelle (Google, Yahoo! Search, MSN Search) serait plutôt de ne plus indexer ces zones d'information car elles ont donné lieu à trop de "spamdexing" (fraude aux outils de recherche pour mieux positionner des pages pas obligatoirement très pertinentes). Ne comptez plus sur ces zones d'infos pour obtenir de bons positionnement sur les moteurs !

Comment optimiser les balises "meta" de vos pages ?

Voici quelques conseils pour bien optimiser les "balises meta" de vos pages :

- Les balises "meta description" sont importantes pour mieux maîtriser la façon dont les moteurs affichent les résumés de vos pages.
- Une "bonne" balise "meta description" développe le titre de la page et en résume son contenu textuel. Une taille "moyenne" est de 150 à 200 caractères.
- Idéalement, chaque page doit proposer une balise "meta description" qui lui est propre.
- Les balises meta "Keywords" permettent notamment d'indiquer plusieurs formes de mots importants (pluriel/singulier, masculin/féminin, et éventuellement minsucules/majuscules et accentuation) aux moteurs qui prennent en compte leur contenu.
- N'oubliez pas les éventuelles fautes de frappe et d'orthographe qu'il est toujours intéressant d'insérer dans les balises "meta keywords".
- L'indication d'une trentaine, voire une cinquantaine au maximum, de mots clés est la plupart du temps suffisante.
- Attention : les balises "meta keywords" ne sont aujourd'hui prises en compte par quasiment aucun moteur de recherche majeur.
- A part la balise "meta robots", les autres balises meta ("revisit-after" et consors) n'ont aucune incidence dans le cadre d'un référencement.


Autres critères.
S'il vous reste un peu de temps, portez votre attention sur ces autres critères, qui peuvent, à un moment ou à un autre, avoir une relative importance :

* Les “ zones cachés ” du code HTML : l'attribut ALT des balises <IMG> permet souvent de rajouter des mots clés pertinents.

* Les commentaires (<!-- ceci est un commentaire dans un code HTML -->) ne sont pas pris en compte par les moteurs.

* Pour aller plus loin, lisez les articles suivants dans la lettre "Recherche & Référencement" :
- Comment optimiser une page web pour les moteurs de recherche ? (1ère partie).
- Comment optimiser une page web pour les moteurs de recherche ? (2ème partie).
- Comment optimiser une page web pour les moteurs de recherche ? (3ème partie).
- Comment optimiser une page web pour les moteurs de recherche ? (4ème partie).
- Comment optimiser une page web pour les moteurs de recherche ? (5ème partie).


Bonne optimisation !
 

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